Le public est l'actif. Les équipes financières des médias doivent le comprendre pour protéger la marge.

Le public est l'actif des équipes financières des médias : comprendre qui regarde est ce qui permet de protéger la marge plutôt que de simplement la constater après coup. L'article soutient que les CFO ont besoin d'une connaissance du public comme donnée essentielle à la gestion de la marge, et non comme simple indicateur a posteriori.